6月16日，端午節(jié)前的周末，平昌縣白衣古鎮(zhèn)國家4A級旅游景區(qū)內(nèi)人山人海。周蓉華在景區(qū)內(nèi)經(jīng)營的“官渡粑粑”店，上午10點(diǎn)過門口已排起了長隊(duì)。周蓉華邊張羅生意邊向記者介紹，“到了周末和節(jié)假日，一天能賣三四百個粑粑?！?br /> 　　借力景區(qū)發(fā)展，旅游業(yè)也成為平昌縣決勝脫貧攻堅、推動鄉(xiāng)村振興的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，不少農(nóng)戶吃上了“旅游飯”。
　　不過，發(fā)展旅游業(yè)平昌并無優(yōu)勢。依靠“從無到有”，近年來，平昌成功創(chuàng)建了7個國家4A級旅游景區(qū)，躋身全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣行列?！醣緢笥浾呤窌月?br /> 　　“旅游+” 打開旅游產(chǎn)業(yè)閉環(huán)
　　平昌縣白衣古鎮(zhèn)歷史悠久，古鎮(zhèn)上有6處省級文物保護(hù)單位，宮殿寺觀、牌坊石闕、樓閣亭臺隨處可見。
　　不過，文化底蘊(yùn)深厚的古鎮(zhèn)常年養(yǎng)在深閨當(dāng)中?！坝捎谀昃檬?，加上前幾年的洪水襲擊，古鎮(zhèn)損失慘重。”平昌縣白衣古鎮(zhèn)旅游開發(fā)有限公司董事長熊建安介紹，2015年，當(dāng)?shù)貑恿诵迯?fù)重建工作，古鎮(zhèn)遺跡得到修繕，現(xiàn)被打造成集文化旅游、農(nóng)業(yè)觀光、水上運(yùn)動、新農(nóng)村建設(shè)等為一體的文化旅游度假區(qū)。
　　不過，“古鎮(zhèn)游”日益火爆，如何避免同質(zhì)化發(fā)展？
　　在熊建安看來，關(guān)鍵是深挖古鎮(zhèn)的文化資源，推動“文化+旅游”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
　　“白衣古鎮(zhèn)是清代吳氏家族發(fā)源地，吳氏子孫英才輩出，先后涌現(xiàn)了三位翰林進(jìn)士。”熊建安介紹，當(dāng)?shù)匦蘅樍藚鞘献陟簦⒃O(shè)立了家風(fēng)家訓(xùn)館，在鎮(zhèn)上常年開展戲劇、評書、舞獅等民俗文化活動，形成景區(qū)獨(dú)特的文化氛圍。
　　如今，每逢周末節(jié)假日，古鎮(zhèn)就熱鬧非凡。周蓉華是成都雙流人，此前在成都洛帶古鎮(zhèn)、黃龍溪古鎮(zhèn)經(jīng)營店面，今年他又在白衣古鎮(zhèn)增設(shè)了門面。“這里生態(tài)環(huán)境很好，很有發(fā)展?jié)摿Α！敝苋厝A說，當(dāng)?shù)卣o了很多優(yōu)惠，他們租用的這間43平方米的鋪面，一年租金6500元。今年“五一”期間，他們就實(shí)現(xiàn)營收6000余元。
　　越來越多當(dāng)?shù)厝艘蚕硎艿铰糜渭t利。今年2月，“張?zhí)蜅！痹诰皡^(qū)開門營業(yè)?？蜅＠习濉?6歲的張永坤此前一直靠打魚為生，兒子媳婦常年在外務(wù)工。今年春節(jié)期間，自家農(nóng)家樂開張后，兒子媳婦也留在家里幫忙?！吧夂玫臅r候，一天有七八桌客人。”張永坤說，短短4個月，他們已經(jīng)有4萬余元的收入。
　　不過，張永坤也有煩惱?！澳壳熬皡^(qū)的配套還跟不上，一到節(jié)假日堵得水泄不通，停車很不方便?！贝送?，留在景區(qū)住宿的客人不多。
　　對此，熊建安說，目前景區(qū)正在擴(kuò)建停車位。同時，景區(qū)二期建設(shè)正在加緊進(jìn)行，玻璃棧道、花?；氐榷鄠€項(xiàng)目建成后將提升游客的體驗(yàn)感。
　　“旅游+”也成為其他景區(qū)一條必由之路?！奥糜?教育”打造研學(xué)基地、“旅游+農(nóng)業(yè)”發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光游、“旅游+森林”發(fā)展康養(yǎng)基地……各景區(qū)正錯位發(fā)展。
　　深度體驗(yàn) 破解單一觀光游瓶頸
　　如何破解單一觀光游的發(fā)展瓶頸，也是當(dāng)?shù)乇姸?A級旅游景區(qū)的困惑。
　　距離白衣古鎮(zhèn)一小時車程的駟馬水鄉(xiāng)國家4A級旅游景區(qū)，比白衣古鎮(zhèn)更早發(fā)展起來，因緊挨巴達(dá)高速駟馬出口，依托境內(nèi)豐富的水資源，游客可賞濕地、可劃船、可騎行，但仍以一日游、觀光游為主。景區(qū)內(nèi)開辦了一百余家農(nóng)家樂，空置率較高。
　　如何實(shí)現(xiàn)單一觀光游向深度體驗(yàn)游轉(zhuǎn)變？
　　從豐富旅游業(yè)態(tài)著手。6月15日，駟馬水鄉(xiāng)大峽谷開園，打造了山水溶洞、峽谷極速漂流、大型水上樂園、峽谷運(yùn)動攀巖、森林探險、水上娛樂等項(xiàng)目。“這些項(xiàng)目極具神秘性、參與性和挑戰(zhàn)性。”項(xiàng)目投資方、四川省鑫藝錦繡旅游投資有限公司總經(jīng)理符光華說。
　　此外，景區(qū)內(nèi)還建設(shè)了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光園——平昌元峰省級農(nóng)業(yè)科技示范園，園區(qū)內(nèi)建有“農(nóng)耕風(fēng)貌區(qū)、香花觀賞區(qū)、循環(huán)農(nóng)業(yè)區(qū)、原生態(tài)林地區(qū)、生態(tài)果林區(qū)、休閑觀光區(qū)和健身活動區(qū)”七大主題功能區(qū)，各種新奇的蔬菜瓜果、花卉苗木琳瑯滿目。
　　“通過布局小景點(diǎn)完善業(yè)態(tài)，不僅可以增加景區(qū)效益，還能帶動農(nóng)戶增收?！狈馊A說，未來要走“大景區(qū)、大產(chǎn)業(yè)、大旅游”的發(fā)展之路，單一景點(diǎn)景區(qū)要向綜合旅游目的地轉(zhuǎn)變，民宿空置率高的問題自然會迎刃而解。
　　符光華說，下一步，他們將搭建線上旅游平臺，整合當(dāng)?shù)鼐频?、民宿資源，推出景區(qū)、住宿優(yōu)惠套票，實(shí)現(xiàn)景區(qū)、企業(yè)和農(nóng)戶互利共贏。
　　串珠成鏈 全域旅游協(xié)同發(fā)展
　　如今，平昌縣已成功創(chuàng)建了7個國家4A級旅游景區(qū)。2017年，接待旅游總?cè)藬?shù)達(dá)500余萬人次，旅游總收入突破40億元，旅游對GDP的貢獻(xiàn)率達(dá)10%以上，對貧困戶增收貢獻(xiàn)率達(dá)到20%以上。
　　平昌縣旅游局副局長王鈺均認(rèn)為，這主要與當(dāng)?shù)靥崆爸\劃、高位布局有關(guān)。
　　和周邊通江縣、南江縣相比，平昌縣沒有光霧山、諾水河這樣的知名景點(diǎn)，旅游資源優(yōu)勢并不明顯。近年來，當(dāng)?shù)匾恢卑寻l(fā)展鄉(xiāng)村旅游列為重點(diǎn)，通過深度挖掘、重點(diǎn)打造，成功創(chuàng)建了一批國家4A級旅游景區(qū)。
　　以新晉國家4A級旅游景區(qū)——皇家山為例，皇家山是當(dāng)?shù)赜忻牟璁a(chǎn)區(qū)，有近10000畝有機(jī)茶，2016年入選“全國三十座最美茶園”，還是國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)翻山鉸子舞的發(fā)源地。依托這些資源稟賦，當(dāng)?shù)卣喜栉幕?、非遺文化，建設(shè)翻山鉸子文化園區(qū)，將茶區(qū)變景區(qū)。
　　和周邊通江縣、南江縣相比，平昌縣沒有光霧山、諾水河這樣的知名景點(diǎn)，旅游資源優(yōu)勢并不明顯。近年來，當(dāng)?shù)匾恢卑寻l(fā)展鄉(xiāng)村旅游列為重點(diǎn)，通過深度挖掘、重點(diǎn)打造，成功創(chuàng)建了一批國家4A級旅游景區(qū)。
　　以新晉國家4A級旅游景區(qū)——皇家山為例，皇家山是當(dāng)?shù)赜忻牟璁a(chǎn)區(qū)，有近10000畝有機(jī)茶，2016年入選“全國三十座最美茶園”，還是國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)翻山鉸子舞的發(fā)源地。依托這些資源稟賦，當(dāng)?shù)卣喜栉幕⒎沁z文化，建設(shè)翻山鉸子文化園區(qū)，將茶區(qū)變景區(qū)。
　　不過，王鈺均也注意到，近年來旅游景區(qū)發(fā)展過快的問題?！昂芏囗?xiàng)目還是依靠政府投入，市場部分還沒有培育起來。如果長期依靠‘大手牽小手’，就會一直‘脫不了手’?！?br /> 　　對此，當(dāng)?shù)匾舱谔剿鲃?chuàng)新旅游投入機(jī)制、管理體制、經(jīng)營體制，催生旅游發(fā)展新動力。例如，探索財政資金撬動、社會資本為主、其他投入為補(bǔ)充的多元投融資渠道，整合扶貧、交通、水務(wù)、住建等部門專項(xiàng)資金，用于旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)體系建設(shè)。設(shè)立旅游發(fā)展專項(xiàng)資金，引導(dǎo)私營、個體經(jīng)濟(jì)投資開發(fā)旅游、經(jīng)營旅游項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)景區(qū)建設(shè)投資主體多元化、運(yùn)行管理市場化。
　　針對一日游、過境游等問題，當(dāng)?shù)卣诎凑杖蚶砟畲蛟斐鞘新糜尉C合體?！拔覀儗?gòu)建四條旅游環(huán)線，將沿線景區(qū)、優(yōu)質(zhì)旅游資源串聯(lián)，協(xié)同發(fā)展?！蓖踱暰f，升級景區(qū)的配套設(shè)施、提升旅游管理水平、加大旅游人才培訓(xùn)力度都是當(dāng)?shù)刎酱鉀Q的問題。
　　原標(biāo)題：平昌旅游破解同質(zhì)化瓶頸